消费者超买单,原生广告 2017 年初销售量爆涨 74%

发布日期: 2020-07-21 12:39:52 阅读量:102

X嘉生活

消费者超买单,原生广告 2017 年初销售量爆涨 74%Photo via Visual hunt

作者 :刘庭玮

原生广告是什幺                       

原生广告就是 去 了解消费族群,提供此消费族群会觉得有价值的内容,以吸引消费者愿意进一步阅读或接收讯息 ,大多是传达有趣、有意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。简而言之,有点类似就是 Facebook 小编正在做的事。他们透过分享与品牌相关的小知识、时事评论、穿搭风格或甚至心情小语,搭配图片与生动口语,吸引消费者购买。

Facebook 正系统化得在做这件事,透过他们自己的使用者资料库,经营他们自己的原生广告平台,并贩售原生广告给品牌,例如「动态赞助」或「建议贴文」。且 Facebook 的原本生广告皆具视觉整合性、使用者选择以及提供有价值的内容。

原生广告转换率高,2017 年初销售量成长 74%

由于原生广告本身就是刻意融入消费者喜好,因此并不干扰消费者的浏览器使用经验,接受度较高。相较其它广告形式,无形中还能慢慢提升消费者对于品牌的好感度。因此,原生广告的广告效果越来越好,而相较下,传统的程序化购买广告则显得越来越没用处。

行销人员也偏爱购买及投放原生广告。 这很真实地反应在广告销量上,2017 年的第一季的程序化广告购买就已经相较去年下降 12%。而本年度第一季的原生广告销售量则成长了 74%,是网路广告销售成长最好的一种。即使原生广告的价格比程序化购买广告更贵,但它却能带来更高的点击转换率。

在互联网时代下,广告效益开始变得可以量化,也更好操作。越来越多品牌开始选择自己投放网路广告,这也表示,网路行销人员将更在乎广告的品质,以及每则广告所带来的效益。

根据研究显示,
1. 原生广告是网路广告中销售量成长最快的一种。
2. 大品牌开始重视广告品质胜于广告数量。

另外,亦有统计发现, 原生广告被消费者分享转发的机率是传统程序化广告的 1.5 倍。 代表透过数据库追蹤统计后投放的原生广告效益远高于程序化购买广告。

最后,

“Good native ads are content that’s about the reader, watcher, or listener. But ultimately there’s an actionable goal for the advertiser, like opt-in to get a free report from New Rainmaker (you’ll see this happen from us soon).”
– 摘录自 Brain Quote

参考
    《Copyblogger》:〈12 Examples of Native Ads (And Why They Work)〉《Business Insider》:〈Programmatic ad buying is declining as native advertising increases〉《Entrepreneur》:〈Why Smart Internet Marketers Are Opting for Native Advertising〉
相关文章